Em 2009, o jogo League of Legends foi lançado e foi visto por muitos como um clone do Warcraft 3 mod Dota. Hoje, LoL é um dos jogos mais influentes. Isto também se deve a muitas decisões tomadas em torno do jogo. Uma delas foi a formação de uma banda virtual que apela mesmo aos não-gâmeres.
O que torna LoL tão importante? A Liga das Lendas é um fenómeno. Em 2019 foi o jogo de PC com o maior número de jogadores em todo o mundo. Quando o Campeonato do Mundo está a decorrer, dezenas de milhões de telespectadores sintonizam-se. O impacto do jogo é enorme. Segundo o site Esports Observer, LoL foi de longe o jogo mais influente no mercado no 3º trimestre de 2020 – em termos de horas jogadas, horas assistidas e torneios disputados.
Os fãs continuam a jogar ou a olhar para o mesmo mapa de há 10 anos atrás. Embora os detalhes e os gráficos tenham sido retrabalhados, basicamente ainda consiste nas 3 faixas e na selva no meio.
Mas em 2020 há muito mais na Liga das Lendas do que o mapa “Summoners Rift”. Haverá novos jogos como o TfT ou LoR, grandes eventos no mundo real, perfis de meios de comunicação social de campeões e até bandas pop virtuais.
Numa conferência de imprensa virtual em que participou MeinMMO, a Riot Games falou sobre o passado da banda, afirmando confiantemente que há mais do que ser apenas um jogo de computador.
“Queremos criar momentos pop de que todos se lembrem”
O que está LoL a fazer para se tornar ainda mais famoso? Uma das acções de maior sucesso em torno do universo LoL foi a criação da banda virtual K/DA. Lançaram a sua canção Popstars como parte de LoL Words 2018. No YouTube, tem mais de 380 milhões de acessos.
Qual foi a ideia de K/DA? A criação da banda foi uma acção promocional para promover novas peles para as personagens do jogo. Mas para o motim há mais do que isso.
O seu grande objectivo era combinar LoL e música e “criar momentos pop de que todos se lembram”. Foi assim que Patrick Morales, o Director Criativo de Marketing na Riot Games, o descreveu.
Isto deveria ter tido sucesso com o seu aparecimento no LoL Worlds 2018, quando os campeões virtuais estavam mesmo no palco.
Com a música querem inspirar não só os leitores de LoL já existentes, mas também alcançar novos grupos-alvo. Isto inclui tanto gamers como pessoas que não jogam. De acordo com a sua própria declaração, isto também foi conseguido através de boas colocações nos gráficos de Spotify ou iTunes.
Hoje, a 6 de Novembro, foi lançado o primeiro álbum completo da banda chamado “ALL/OUT”.
K/DA não é o único projecto musical: a banda K/DA não é o único projecto que a Riot Games tem em relação à música. Já com as suas canções sobre novos campeões, atraíram sempre a atenção.
Um dos exemplos mais famosos é “Get Jinxed”, a canção ao Champion Jinx. Afinal de contas, o vídeo de 2013 recebe quase 100 milhões de visitas.
Para além destas canções individuais, há mais dois projectos – Pentakill e True Damage:
– Pentakill é algo como um precursor de K/DA. Há também canções para LoL, mas sem os cantores ou campeões em primeiro plano.
– O verdadeiro dano, por outro lado, é um grupo de hip-hop e funciona basicamente como K/DA. Foi fundada em 2019 e usa peles desenhadas pela Louis Vuitton.
Mas mesmo a música está longe de ser tudo o que compõe o universo LoL.
“Os jogadores gostam de interagir com os seus campeões”
Que mais faz o Riot para manter os fãs leais? Nos últimos meses, os criadores têm-se concentrado mais nos perfis dos campeões das redes sociais. No Twitter, Instagram e Weibo, por exemplo, pode encontrar a banda K/DA, mas também o mais recente campeão Seraphine.
Eles contam histórias das suas vidas, discutem com seguidores e até organizam desafios. De acordo com Patrick Morales, isto vai muito bem:
“Tal como os verdadeiros pop stars, queríamos que os nossos leitores pudessem interagir com eles como pessoas reais – através das redes sociais.
Algo que também descobrimos recentemente sobre eventos dentro do jogo como Spirit Blossom é que os nossos jogadores gostam de interagir com os seus campeões.
