Des équipes fortes, un excellent contenu et des produits de pointe – une organisation esport a aujourd’hui de nombreuses facettes. En voici les plus précieuses.
En 2022, les jeux vidéo compétitifs ont déjà plus de 50 ans d’histoire derrière eux. Les jeux d’arcade comme Spacewar !, Pong ou Space Invaders ont ouvert la voie dans les années 60 et 70. La scène esport telle que nous la connaissons aujourd’hui n’a toutefois connu son grand essor qu’à la fin des années 1990 avec des jeux comme Quake, StarCraft ou Counter-Strike. Aujourd’hui, beaucoup de choses ont changé et les meilleures organisations d’esport ont bien plus que le portefeuille classique à leur disposition.
Bien plus que de l’esport
Le secteur de l’esport a donné naissance à une multitude d’idées commerciales différentes au cours des cinq à dix dernières années. Pour pouvoir s’imposer à côté de tous les concurrents, il faut des projets et des idées innovants et uniques qui donnent une impulsion positive. Ainsi, les meilleurs représentants du secteur de l’esport ont rapidement compris que la compétition dans différents jeux vidéo ne suffisait pas à elle seule à créer une marque à succès.
C’est la raison pour laquelle de nombreuses organisations d’esport se sont restructurées au cours des trois dernières années, ce qui a entraîné un changement d’orientation interne ou l’ouverture de nouveaux secteurs d’activité intéressants. Depuis lors, outre les activités quotidiennes, l’accent a été mis sur le style de vie, le marketing technologique et d’influence, ainsi que sur d’autres branches.
De même, Matthew « Nadeshot » Haag, CEO de 100 Thieves, alimente régulièrement son organisation en idées créatives depuis 2017. Ainsi, il a récemment annoncé que la prochaine étape consisterait à développer son propre jeu vidéo. Reste à savoir si ce projet sera couronné de succès, mais il montre très clairement que les organisations d’esport sont aujourd’hui bien plus que ce que l’on pourrait penser à première vue.
L’Amérique du Nord en tête
Dans la plupart des cas, ce n’est même pas l’esport qui génère le plus de revenus, mais d’autres secteurs d’activité qui l’entourent. C’est pourquoi des organisations telles que 100 Thieves ou G2 Esports, qui fournissent également une offre de contenu solide en dehors de la compétition proprement dite, connaissent la plus forte croissance.
Le top 10 des organisations d’esport les plus précieuses au monde (en 2022) a une valeur totale d’environ 3,5 milliards de dollars. Cette somme est à peu près comparable à celle du club de football français Paris Saint-Germain, qui est évaluée à environ 3,2 milliards.
Ce sont surtout les représentants nord-américains qui sont bien placés dans le classement. Ainsi, avec TSM, 100 Thieves, Team Liquid, FaZe Clan, Cloud9 et NRG, ce sont au total six organisations ayant leur siège social aux Etats-Unis qui sont présentes. G2 Esports et Fnatic sont les seules équipes européennes, tandis que Gen.G et T1 sont les deux seules équipes coréennes à pouvoir rivaliser avec la forte concurrence.
Futur de Metaverse, NFT et autres?
L’esport aura du mal à survivre en tant que business autonome dans les années à venir. C’est pourquoi les départements de direction des organisations de haut niveau se penchent presque quotidiennement sur les nouvelles idées et tendances qui assureront la pertinence à l’avenir et maintiendront la communauté en haleine.
Les technologies blockchain, les systèmes NFT ou les solutions Metaverse ne sont que quelques-uns des services qui ont déjà été mis en œuvre par l’une ou l’autre organisation ou qui sont dans les starting-blocks. Citons notamment le partenariat entre la plateforme de cryptographie Coinbase et Berlin International Gaming, ainsi que la collaboration entre TeamSoloMid et FTX.
Team Fnatic a déjà mis en place un service NFT à l’aide de son propre programme de membres. En échange d’un abonnement mensuel, la communauté peut se réjouir d’une loot box et d’un maillot pro.
Les possibilités de se démarquer de la concurrence et de faire passer son business d’esport à un autre niveau sont limitées. Ceux qui parviennent à s’adapter rapidement et à avoir toujours une longueur d’avance pourraient s’asseoir sur le trône de l’esport dès les années à venir.
