Po roce kontroverzí týkajících se způsobu, jakým streamovací platforma nakládá s penězi, se Twitch chystá změnit způsob zobrazování reklam.
Twitch zkoumá, jak by bylo možné reklamu změnit, aby divákům nabídla lepší zážitek, což je nepochybně reakce na tvrzení, že její současná implementace streamovací platformě škodí. Zdá se, že nedávná rozhodnutí společnosti Twitch naznačují nové zaměření na reklamy ve prospěch předplatného, což je upřednostňování, které uživatelé nevítají.
Uplynulý rok byl pro Twitch náročný, protože pokračoval přechod populárních a talentovaných streamerů na YouTube. Navzdory těmto exkluzivním smlouvám pytlícím tvůrce obsahu se mnozí domnívají, že se streamovací platforma dopouští nepřetržité řady chybných kroků, jako je například příliš dlouhé řešení fenoménu „hate raids“ nebo regulace hazardních her. Dokonce i když Twitch zakázal hazardní hry, což byla změna politiky, kterou velmi ocenila velká část diváků i streamerů, prakticky veškerá získaná dobrá vůle byla během několika následujících dní zavržena. Bylo oznámeno, že bude odstraněno rozdělení prémiových příjmů v poměru 70/30, takže všechny smlouvy budou nabízet místo toho 50/50, čímž se eliminuje motivace pro tvůrce, aby se na platformě prosadili. Nedávno se program pobídek k reklamě na Twitchi setkal s odporem ze strany streamerů, kteří se domnívají, že je účinně nutí zabíjet své kanály příliš velkým množstvím reklam.
Článek společnosti Twitch nastiňuje, že „od prosince 2022 experimentujeme s aktualizací zobrazování reklam na streamu (SDA)“, přičemž se odvolává na jejich rušivý charakter. V současné době musí diváci obvykle přečkat až dvě reklamy, než je stream, který chtějí sledovat, volně dostupný, a i poté je prakticky zaručeno výrazné přerušení reklamou během následující hodiny.
Nedávný úbytek diváků na Twitchi byl přičítán přílišné obtěžující povaze reklam, které mohou zabít veškerý zájem, který uživatel dříve choval.
🔬 Experimentujeme s aktualizací zobrazování reklam na streamu, aby byly méně rušivé! Vybraní diváci dostanou aktualizaci pro režim divadla, jak je vidět níže.
👀 Sledujte tuto novou aktualizaci během několika příštích týdnů.
📚 https://t.co/wLkf4ZzPGX
📣 https://t.co/QAKVJfsj6h pic.twitter.com/PyeAIbOUoh– Twitch Support (@TwitchSupport) December 14, 2022
SDA jsou zamýšleny jako pohodlnější varianta vzhledem k tomu, že stále umožňují divákům „vidět a slyšet tvůrce“ při zobrazení. Jejich současná implementace mírně zmenšuje velikost obrazovky streamu, aby se uvolnilo místo pro banner, který je na stolních počítačích umístěn pod ním. Twitch doufá, že se systém změní tak, aby nebyl nutný žádný rozdíl ve velikosti, ale už teď jsou SDA obrovským zlepšením oproti předchozím videoreklamám, které v podstatě pozastavovaly stream na několik minut. Ti, kteří se těší na nadcházející film o Mariovi, se však možná budou chtít nechat reklamami rozptýlit, protože některé z nich ukazovaly další rozporuplnou interpretaci oblíbené postavy v podání Chrise Pratta.
Příjmy z videí a reklam Stream Display se liší a streameři se mohou z programu odhlásit, což podle Twitche znamená, že „se odhlašujete z méně rušivého reklamního zážitku pro vaši komunitu“. Často kladené otázky nalezené ke konci potvrzují, že se SDA nebudou zobrazovat těm, kteří jsou přihlášeni k odběru daného kanálu, a že Twitch „vyslechl zpětnou vazbu, že reklamy jsou příliš rušivé“. Ačkoli bude trvat ještě nějakou dobu, než budou tato tvrzení dostatečně podložena, to, že minulý týden byla zveřejněna nová analytika pro streamery Twitche, je slibným znamením, že platforma skutečně naslouchá.
