Twitchは広告の変更に取り組んでいる

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Thomas
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ストリーミングプラットフォームの収益化方法に関する1年間の論争を受け、Twitchは広告の表示方法を見直すことを検討しています。

Twitch は、現在の実装がストリーミングプラットフォームに害を与えているという主張を受けて、視聴者により良い体験を提供するために広告をどのように変更できるかを検討していることは間違いないでしょう。Twitchの最近の決定は、購読を優先して広告に新たな焦点を当てたことを示しているようですが、この優先順位はユーザーには歓迎されていないようです。

この1年、Twitchにとって厳しい状況が続いており、人気・実力のあるストリーマーがYouTubeに移行するケースが続いています。コンテンツクリエイターを引き抜く独占契約にもかかわらず、「ヘイトレイド」現象への対処やギャンブルの規制に時間をかけすぎるなど、ストリーミングプラットフォームが一連の不手際を続けてきたと考える人は多い。Twitchがギャンブルを禁止したときでさえ、視聴者とストリーマーの両方から大いに評価された方針転換でしたが、その後数日で、せっかく集まった好意は事実上水の泡になってしまいました。プレミアム70/30の収益分配を廃止し、すべての契約を50/50にすることが発表され、プラットフォームで著名になるためのクリエイターのインセンティブを排除しました。さらに最近では、Twitchの広告インセンティブプログラムが、事実上、あまりにも多くの広告でチャンネルを殺すことを強要していると考えるストリーマーから反発を受けています

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Twitchの記事では、「2022年12月から、我々はストリームディスプレイ広告（SDA）の更新を実験している」と概要を説明し、その破壊的な性質を理由に挙げています。現在、視聴者は見たいストリームが自由に見られるようになるまで、通常最大2つの広告を待たなければならず、その場合でも次の1時間以内に大幅な広告の中断が事実上保証されています。

Twitchの最近の視聴者減少は、広告の威圧的な性質に起因しており、ユーザーがそれまで抱いていた興味を失わせる可能性があります。

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の場合

SDAは、「クリエイターを見聞きできる」ことを前提に、より利便性の高い表示方法として開発されたものです。現在の実装では、ストリームの画面サイズがわずかに縮小され、デスクトップでは下に配置されるバナーのためのスペースが確保されています。Twitchでは今後、画面サイズを縮小する必要がないように変更したいと考えていますが、SDAはすでに、数分間ストリームを一時停止していた以前のビデオ広告と比較して、非常に大きな改善となっています。しかし、今度のマリオ映画に興奮する人たちは、最愛のキャラクターのクリス・プラットの分裂的な解釈をもっと紹介するものもあったので、広告に気を取られることを望むかもしれません。

ビデオとストリームディスプレイ広告によって生成された収益は異なり、ストリーマーはプログラムからオプトアウトすることができます, トゥイッチの主張は、 “あなたのコミュニティのために、より少ない破壊的な広告体験からオプトアウトしている “という意味です. 最後の方にあるFAQでは、SDAは当該チャンネルに加入している人には表示されないこと、Twitchは “広告が邪魔だというフィードバックを聞いた “ことを確認しています。これらの主張が十分に裏付けられるまでには時間がかかりますが、Twitchストリーマー向けの新しい分析が先週リリースされたことは、プラットフォームが実際に耳を傾けている有望な兆候と言えます

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