Německé hry v zahraničí: „Mírně klopýtavé“, ale ne bez šance
Německo se rádo považuje za exportní zemi. Přesto je jen málo her vyrobených v této zemi mezinárodním hitem. To nemusí být nevýhoda.
Německé hry jsou považovány za ambiciózní, ale ne vždy dobře provedené. Proč tomu tak je?
Němci milují práci. Podle studie z roku 1991 si lidé z USA tento postoj spojují zejména s Německem. V novějším průzkumu malajští studenti, kteří se učí němčinu jako cizí jazyk, uvádějí jako typické německé vlastnosti také „pracovitost“ a „disciplinovanost“. Kromě toho si zemi spojují s automobily, strojírenstvím, érou národního socialismu a pivem. Pokud jde o slavné osobnosti, studenti si vybaví zejména fotbalové hvězdy a uznávané vědce.
Umění a kultura jsou v těchto průzkumech zmiňovány jen zřídka nebo vůbec. Německo je pro mnohé zemí výrobců automobilů, kteří po práci popíjejí pivo a večer sledují fotbal a nedopíší poslední větu svého celosvětově očekávaného románu. To dokazují i ekonomická čísla.
Zatímco celá německá ekonomika před pandemií Corony dosáhla obratu více než 1,3 bilionu eur díky vývozu strojních součástí, motorových vozidel a cukrovinek, domácí kulturní scéna se většinou drží mezi svými čtyřmi stěnami. Podle odpovídajících hodnocení generuje německý film pouze sedm procent svých tržeb v zahraničí. U hudby je to deset procent a u knih je vývozní kvóta devět procent.
Hry jako Anno 1800 mohou díky digitální distribuci oslovit cílovou skupinu po celém světě.
Videohry to mají v tomto ohledu jednodušší. Díky digitálním distribučním sítím může německé vývojářské studio relativně snadno nabízet své produkty po celém světě. Strategické hry, hry na hrdiny a střílečky z pohledu první osoby jsou herními mechanismy chápány po celém světě.
Podle průzkumu hamburské mediální školy generovala německá vývojářská studia v roce 2018 47 procent svých celkových příjmů mimo svou domovskou zemi. Procento se již několik let drží na poměrně vyrovnané úrovni 50:50. Tím se stává ještě více mezinárodní než francouzský průmysl, který realizuje pouze asi 40 % svého prodeje v zahraničí.
Nemůže však konkurovat Kanadě. Díky vládní podpoře zde každoročně vznikají filmové trháky jako Assassin’s Creed nebo FIFA. V některých letech dosahovala vývozní kvóta až 90 %.
Zejména díky technické třídě vývojářského studia by si každý ze tří dílů Crysis mohl držet svou úroveň.
Dobrá čísla však zakrývají podobný problém, s nímž se potýkají i ostatní německá kulturní odvětví. Neexistují téměř žádné mezinárodní hity, které by Německo jako kulturní lokalitu kreativně vyzdvihovaly.
Jistě, první Sacred a Far Cry prodaly v roce 2004 přes dva miliony kopií a podařilo se jim prodat několik set tisíc kusů v USA, kam se jinak německá studia dostávají jen velmi těžko. Vývojářský tým Crytek pak našel podobný počet ochotných kupců s hrou Crysis a jejími následovníky.
Podle vydavatele 2K je hra Spec Ops: The Line krátce po svém vydání komerčním zklamáním. Tato odvážná berlínská střílečka však v posledních letech získala obrovský význam a je opakovaně zmiňována v diskusích o politicky zaměřených hrách.
Německé hry jsou tedy rozhodně mezinárodně vnímány. Jsou však stigmatizovány.
TAGY Crysis Remastered,Článek,Gernab Games Abroad
