(Игроки хотят, чтобы вы с ними разговаривали) — разработчик Larian объясняет, почему маркетинг для него — ерунда

0
64

Ведущие разработчики Larian резко высказываются против традиционных маркетинговых и PR-кампаний. Они считают, что нужно просто нормально разговаривать с людьми

Для него традиционные маркетинговые стратегии — мусор, вместо этого важно прямое и честное общение с потенциальным фанатским сообществом. А это, в свою очередь, как никогда легко в эпоху социальных сетей, если обратить внимание на несколько вещей. По его словам, вот самые важные факторы:

  • Поиск своей целевой группы в Интернете.
  • Говорить на языке игроков, действительно понимая их желания и потребности. Это укрепляет доверие сообщества, которое хочет прозрачного диалога и не желает, чтобы ему подсовывали рекламу.
  • Построение настоящего «социального резонанса», уважение к людям и уважение с их стороны. По мнению Друсте, традиционный маркетинг часто терпит неудачу на этом этапе.
  • Вместо рекламы и установления квот лучше сосредоточиться на реальном общении и высказываться только тогда, когда вам есть что сказать по существу.

Он использует Google Stadia в качестве примера своей легкомысленной фразы «Маркетинг мертв».Облачный игровой сервис был анонсирован примерно в то же время, что и Baldur’s Gate 3, и был полностью прекращен в январе 2023 года после отсутствия успеха. «Но у них были все данные», — говорит Дроуст в своей теме.

«Маркетинг мертв, и я могу это доказать» &nbspСмелое заявление, вызвавшее бурные обсуждения среди директора издательства Larian Майкла Дауса. Однако, учитывая успех конечно, его слова имеют большой вес.

Генеральный директор Свен Винке (Swen Vincke) также вмешалась в ситуацию и снова нашла очень четкие слова для критики некоторых привычек игровой индустрии. Ее основная мысль:Традиционный маркетинг якобы работает гораздо хуже, чем многие думают.

Вот как разработчик Larian оправдывает свою нелюбовь

В интервью сPC Gamer Даус сказал, что маркетинг в его глазах мертв, и люди просто хотят, чтобы разработчики говорили с ними нормально: «У нас есть интернет. Никто больше не смотрит рекламу». Вскоре после этого он опубликовал длинную запись на сайте X (бывший Twitter), в которой описал опыт Larian в маркетинге Baldur’s Gate 3:

«Мы потратили кучу денег, пробуя лучшие компании в индустрии для этого дерьма, и они не принесли ничего хорошего. «

Даус, похоже, не одинок в Larian со своей четкой позицией против традиционного маркетинга. Генеральный директор Винке присоединился к нему на X и написал в качествекомментарияна тему:

Доброе утро! Если вы работаете в игровой индустрии и посещаете маркетинговую встречу, где кто-то загрязняет воздух словами «пользователь», «продукт», «конверсия», «KPI» и т.д., — поделитесь этой темой и скажите им, что лекарство найдено.

Как вы на это смотрите? Согласны ли вы с боссами Larian, что лучше просто нормально общаться с сообществом, чтобы укрепить доверие? Или вы считаете, что широкомасштабный маркетинг с многочисленными инструментами анализа, моделями целевых групп и рекламными мерами приводит к успеху игр?