След година на спорове относно начина, по който платформата за стрийминг се справя с монетизацията, Twitch иска да промени начина, по който показва реклами.
Twitch проучва как рекламите могат да бъдат променени, за да предложат по-добро изживяване на зрителите, несъмнено в отговор на твърденията, че сегашното им прилагане вреди на платформата за стрийминг. Неотдавнашните решения на Twitch сякаш показват новооткрит фокус върху рекламите в полза на абонаментите – приоритизиране, което не беше приветствано от потребителите.
Изминалата година беше предизвикателство за Twitch, която продължи да наблюдава преминаването на популярни и талантливи стриймъри към YouTube. Въпреки тези ексклузивни договори, с които се привличат създатели на съдържание, мнозина смятат, че стрийминг платформата е участвала в непрекъсната поредица от грешни стъпки, като например отделянето на твърде много време за справяне с явлението „набези от омраза“ или регулирането на хазарта. Дори когато Twitch забрани хазарта – промяна в политиката, която беше високо оценена от огромна част от зрителите и стриймърите – почти цялата спечелена добра воля беше отхвърлена в рамките на следващите няколко дни. Беше обявено, че разпределението на приходите от премиум услуги в съотношение 70/30 ще бъде премахнато, като вместо това всички договори ще бъдат сключени в съотношение 50/50, което ще премахне стимула за творците да придобият известност в платформата. Неотдавна програмата на Twitch за стимулиране на рекламите получи отпор от стриймъри, които смятат, че тя ефективно ги принуждава да убиват каналите си с твърде много реклами.
В статия от Twitch се изтъква, че „от декември 2022 г. експериментираме с актуализация на рекламите за показване на стрийминг (SDA)“, като се позоваваме на техния разрушителен характер. Понастоящем зрителите обикновено трябва да изтърпят до две реклами, преди потокът, който искат да гледат, да бъде свободно достъпен, а дори и тогава значителното рекламно прекъсване е практически гарантирано в рамките на следващия час.
Неотдавнашният отлив на зрители в Twitch се дължи на натрапчивия характер на рекламите, които могат да убият всеки интерес, който потребителят е имал преди това.
🔬 Експериментираме с актуализация на рекламите за показване на стрийминг, за да ги направим по-малко прекъсващи! Избрани зрители ще получат актуализация за режим „Театър“, както се вижда по-долу.
👀 Следете за тази нова актуализация през следващите няколко седмици.
📚 https://t.co/wLkf4ZzPGX
📣 https://t.co/QAKVJfsj6h pic.twitter.com/PyeAIbOUoh– Twitch Support (@TwitchSupport) December 14, 2022
SDAs са замислени като по-удобен вариант, като се има предвид, че те все още позволяват на зрителите да „виждат и чуват създателите“, докато се показват. При сегашното им прилагане размерът на екрана на потока леко се намалява, за да се освободи място за банер, който при настолните компютри се поставя отдолу. Twitch се надява да промени системата така, че да не се налага разминаване в размера, но SDA вече са огромно подобрение в сравнение с предишните видеореклами, които по същество спираха потока за няколко минути. Въпреки това, тези, които се вълнуват от предстоящия филм за Марио, може да пожелаят да бъдат разсеяни от рекламите, тъй като някои от тях показваха повече от разностранната интерпретация на любимия герой на Крис Прат.
Приходите, генерирани от видео и Stream Display реклами, са различни и стриймърите могат да се откажат от програмата, което според Twitch означава, че „се отказвате от по-малко смущаващо рекламно изживяване за вашата общност“. Често задаваните въпроси, които се намират към края, потвърждават, че SDA няма да се показват за абонираните за въпросния канал и че Twitch е „чула обратната връзка, че рекламите са твърде смущаващи“. Въпреки че ще мине време, преди тези твърдения да бъдат достатъчно подкрепени, това, че миналата седмица бяха публикувани нови анализи за стриймърите на Twitch, е обещаващ знак, че платформата наистина се вслушва.
