Esporty se stále více prosazují na poli sportu. Ukážeme vám, ve kterých oblastech se digitální průmysl musí ještě zlepšit a kde už má dobré slovo.
Konvenční sportovní disciplíny generovaly senzační čísla a rekordy už dlouho před vznikem esportu. V tomto ohledu se staly hlavním proudem mimo jiné americké sportovní ligy NFL a NBA. V Evropě je větší důraz kladen na fotbal.
Od rozmachu v roce 2015 se může odvětví esportu pochlubit také silnými čísly a neustálým růstem. Kromě toho se vlivem poklesu televizních diváků a nárůstu využívání poskytovatelů streamingu stále více prosazují digitální sporty.
Ačkoli je průměrný věk cílové skupiny esportů o něco nižší než u běžných sportů, stále existuje určitý přesah, zejména ve věkové skupině 20-30 let. O to napínavější je souboj obou oborů. Ale kdo má v jakých oblastech aktuálně náskok?
Srovnání dosahu
Ve světě sportu se doposud podařilo prosadit velké množství velkých akcí. Patří mezi ně například olympijské hry, mistrovství světa ve fotbale nebo Tour de France, které se konají pravidelně a vždy nadchnou stovky milionů diváků po celém světě.
Esport se těmto špičkovým značkám zatím nepřibližuje. Je však zřejmé, že rostoucí využívání streamingu a online nabídek může být pro budoucí rozvoj odvětví jen přínosem. Ve prospěch společnosti Esport hrála i situace kolem viru Corona.
V grafu jsou zobrazeny nejsledovanější události Esportu za poslední dva roky, rozdělené podle nejdůležitějších mezinárodních titulů Esportu. League of Legends Worlds 2019 dosáhl nejvyšší sledovanosti téměř čtyř milionů diváků. Za nimi jsou Fortnite World Cup 2019 a Dota 2 The International 2019 s dvoumilionovou hranicí. Milionovou hranici se podařilo překročit také hrám Counter-Strike a Valorant.
Při srovnání například s počtem diváků finálových zápasů NHL na NBC Sports od roku 2001 je zřejmé, že zejména League of Legends Worlds nemá k takové historicky významné sportovní události daleko. V přímém srovnání v roce 2020 se turnaj Riot poprvé dostal dokonce před 3,8 milionu diváků.
Přestože esport zatím nemůže ve všech oblastech držet krok se sportovní sledovaností, je rozhodně dobře připraven na budoucnost a je na velmi dobré cestě.
Obrat a růst
Krize společnosti Corona na nějakou dobu zastavila sportovní trh. Nepřipravené kluby a organizace bez dostatečných zdrojů příjmů nebo rezerv začaly skutečně klopýtat. Podle studie společnosti PwC o sportu z roku 2020 se 44 % dotázaných odborníků domnívá, že sportovní odvětví se plně zotaví nejdříve v roce 2023.
Z průměrného ročního růstu 8 % se světový sportovní trh propadl na pouhých 3,3 %. Fotbal a basketbal jsou věčnými favority, kteří udržují sport při životě díky vysokému potenciálu příjmů. Za nimi následují sporty jako tenis a golf, které dosahují průměrných výsledků. Není však jasné, zda a jak dobře se sport může v budoucnu zotavit.
Na druhou stranu esporty rostou přibližně pětkrát rychleji, s téměř 15% ročním růstem. V roce 2021 trh poprvé překročí hranici miliardy dolarů. Prognóza pro rok 2024 předpokládá nárůst na 1,6 miliardy USD. Dominantními hrami Esport jsou zástupci žánrů sportovních simulací, fantasy nebo stříleček.
Příklad Schalke 04 Esports jasně ukazuje, že digitální sporty lze úspěšně integrovat do sportovního konceptu a dlouhodobě se vyplatí. Koncepce modrobílých neuspěla jen kvůli silné závislosti na fotbale.
V budoucnu bude pro sportovní trh obzvláště důležité, aby se více zabýval tématy, jako je digitalizace a esport, protože tyto faktory nabízejí největší potenciál růstu.
Téměř 30 milionů eur v Dotě 2?!
Při neuvěřitelně vysokých platech, které se dnes v některých sportech vyměňují, se finanční odměna velmi rychle stává druhořadou záležitostí. Zejména ve fotbale jsou spíše třešničkou na již tak obrovském platovém dortu.
V disciplínách, jako je Formule 1 nebo box, získává mistr světa obvykle finanční odměnu ve výši 100 až 200 milionů dolarů. Důvodem je především velký počet diváků a s tím spojené příjmy z vysílání. Ani esporty zatím nedokážou s těmito značkami držet krok.
Americká vývojářská společnost Valve a pořadatel turnaje The International oznámila pro letošní ročník turnaje Dota 2 prize pool ve výši přibližně 34 milionů eur. Očekává se, že vítězný tým získá přibližně 15 milionů eur. To znamená téměř 3 miliony eur na hráče.
Tato čísla ukazují, že esport již může konkurovat jiným prestižním sportovním událostem. Například vítěz ženského a mužského finále na US Open získá finanční odměnu ve výši přibližně 2,5 až 3 miliony eur.
Ačkoli obrovské prize pooly, jako jsou ty na Fortnite World Cup a The International Tournament, ještě nejsou v esportu na denním pořádku, v budoucnu se jistě objeví další nástupci.
