Les jeux allemands à l’étranger : « Légèrement maladroits » mais pas sans chance

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L’Allemagne aime se considérer comme une nation exportatrice. Pourtant, peu de jeux produits dans ce pays sont des succès internationaux. Cela ne doit pas être un désavantage.

Les jeux allemands sont considérés comme ambitieux, mais pas toujours bien exécutés. Pourquoi ça ?

Les Allemands aiment le travail. Selon une étude réalisée en 1991, les Américains associent cette attitude à l’Allemagne en particulier. Dans une enquête plus récente, les étudiants malaisiens apprenant l’allemand comme langue étrangère citent également les termes « travailleur » et « discipliné » comme des traits typiquement allemands. En outre, ils associent le pays aux voitures, à l’ingénierie, à l’ère nationale-socialiste et à la bière. Lorsqu’il est question de personnalités célèbres, les étudiants pensent surtout aux stars du football et aux scientifiques de renom.

L’art et la culture sont rarement ou pas du tout mentionnés dans ces enquêtes. Pour beaucoup, l’Allemagne est un pays de constructeurs automobiles, qui sirotent une bière après le travail en regardant le football le soir et qui ne peaufinent pas la dernière phrase de leur roman mondialement attendu. Les chiffres économiques le prouvent.

Alors que l’ensemble de l’économie allemande a réalisé un chiffre d’affaires de plus de 1 300 milliards d’euros avant la pandémie de Corona grâce à l’exportation de pièces de machines, de véhicules à moteur et de confiseries, la scène culturelle nationale est pour l’essentiel confinée entre ses quatre murs. Selon les évaluations correspondantes, le cinéma allemand ne réalise que sept pour cent de ses ventes à l’étranger. Pour la musique, le chiffre est de dix pour cent, et pour les livres, le quota d’exportation est de neuf pour cent.

Des jeux comme Anno 1800 peuvent s’adresser à un groupe cible mondial, grâce à la distribution numérique.

Les jeux vidéo sont plus faciles à cet égard. Grâce aux réseaux de distribution numérique, un studio de développement allemand peut proposer son produit dans le monde entier avec une relative facilité. Les jeux de stratégie, les jeux de rôle et les jeux de tir à la première personne sont compris comme des mécanismes de jeu dans le monde entier.

Les studios de développeurs allemands ont généré 47 % de leurs revenus totaux en dehors de leur pays d’origine en 2018, selon une enquête de la Hamburg Media School. Le pourcentage se maintient depuis plusieurs années à un niveau assez égal de 50 à 50. Cela la rend encore plus internationale que l’industrie française, qui ne réalise qu’environ 40 % de ses ventes à l’étranger.

Toutefois, elle ne peut pas concurrencer le Canada. Grâce au soutien du gouvernement, des superproductions comme Assassin’s Creed et FIFA y sont produites chaque année. Certaines années, le quota d’exportation a atteint jusqu’à 90 %.

Grâce notamment à la classe technique du studio de développement, chacune des trois parties de Crysis pouvait tenir son rang.

Ces bons chiffres masquent toutefois un problème similaire auquel les autres industries culturelles allemandes sont également confrontées. Il n’y a guère de succès internationaux qui mettent des points d’exclamation créatifs sur l’Allemagne en tant que lieu culturel.

Bien sûr, les premiers Sacred et Far Cry se vendent à plus de deux millions d’exemplaires en 2004 et parviennent à vendre plusieurs centaines de milliers d’unités aux États-Unis, pays par ailleurs si difficile à percer pour les studios allemands. Le développeur Crytek trouve ensuite un nombre similaire d’acheteurs consentants avec Crysis et ses successeurs.

Selon l’éditeur 2K, Spec Ops : The Line est une déception commerciale peu après sa sortie. Mais le courageux tireur berlinois a gagné en pertinence ces dernières années et est régulièrement mentionné dans les discussions sur les jeux à caractère politique.

Les jeux allemands sont donc bel et bien remarqués au niveau international. Mais il y a un stigmate qui leur est attaché.

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