En 2009, le jeu League of Legends est sorti et a été considéré par beaucoup comme un clone de la dota du mod de Warcraft 3. Aujourd’hui, LoL est l’un des jeux les plus influents. Cela est également dû aux nombreuses décisions prises autour du jeu. L’une d’entre elles a été la formation d’un groupe virtuel qui s’adresse même aux non-joueurs.
Qu’est-ce qui rend LoL si important ? La Ligue des légendes est un phénomène. En 2019, c’était le jeu PC le plus joué au monde. Lorsque la Coupe du monde est en cours, des dizaines de millions de téléspectateurs se connectent. L’impact du jeu est énorme. Selon le site web de l’Esports Observer, LoL était de loin le jeu le plus influent sur le marché au cours du 3ème trimestre 2020 – en termes d’heures jouées, d’heures regardées et de tournois joués.
Les fans jouent ou regardent toujours la même carte qu’il y a dix ans. Bien que les détails et le graphisme aient été retravaillés, il reste essentiellement constitué des 3 voies et de la jungle entre les deux.
Mais en 2020, la League of Legends ne se résume pas à la carte « Summoners Rift ». Il y aura de nouveaux jeux comme le TfT ou la LoR, de grands événements dans le monde réel, des profils de champions dans les médias sociaux et même des groupes pop virtuels.
Lors d’une conférence de presse virtuelle à laquelle participait le MeinMMO, Riot Games a évoqué les antécédents du groupe, affirmant avec assurance qu’il ne s’agit pas seulement d’un jeu vidéo.
« Nous voulons créer des moments pop dont tout le monde se souviendra »
Que fait LoL pour devenir encore plus célèbre ? L’une des actions les plus réussies autour de l’univers LoL a été la création du groupe virtuel K/DA. Ils ont sorti leur chanson Popstars dans le cadre de LoL Words 2018. Sur YouTube, il a été consulté plus de 380 millions de fois.
Quelle était l’idée de K/DA ? La création du groupe était une action promotionnelle visant à promouvoir de nouvelles skins pour les personnages du jeu. Mais pour Riot, il y a plus que cela.
Leur grand objectif était de combiner LoL et musique et de « créer des moments pop dont tout le monde se souviendra ». C’est ainsi que Patrick Morales, directeur créatif du marketing chez Riot Games, l’a décrit.
Cela aurait dû être un succès avec leur participation aux championnats du monde LoL 2018, où les champions virtuels étaient même sur scène.
Avec la musique, ils veulent non seulement inspirer les joueurs de LoL déjà existants, mais aussi atteindre de nouveaux groupes cibles. Cela concerne aussi bien les joueurs que les personnes qui ne jouent pas. Selon leur propre déclaration, cela a également été réalisé grâce à de bons placements dans les charts de Spotify ou iTunes.
Aujourd’hui, le 6 novembre, le premier album complet du groupe, intitulé « ALL/OUT », est sorti.
K/DA n’est pas le seul projet musical : Le groupe K/DA n’est pas le seul projet que Riot Games a concernant la musique. Déjà avec leurs chansons sur les nouveaux champions, ils ont toujours attiré l’attention.
L’un des exemples les plus célèbres est « Get Jinxed », la chanson de Champion Jinx. Après tout, la vidéo de 2013 a reçu près de 100 millions de visites.
Outre ces chansons, il existe deux autres projets : Pentakill et True Damage :
– Pentakill est en quelque sorte le précurseur de K/DA. Il y a aussi des chansons pour LoL, mais sans les chanteurs ou les champions au premier plan.
– True Damage, par contre, est un groupe de hip-hop et fonctionne essentiellement comme K/DA. Elle a été fondée en 2019 et porte des peaux conçues par Louis Vuitton.
Mais même la musique est loin d’être tout ce qui compose l’univers de LoL.
« Les joueurs aiment interagir avec leurs champions »
Que fait encore Riot pour fidéliser les fans ? Ces derniers mois, les développeurs se sont davantage concentrés sur les profils des champions des médias sociaux. Sur Twitter, Instagram et Weibo, par exemple, vous pouvez trouver le groupe K/DA, mais aussi le dernier champion Séraphine.
Ils racontent des histoires de leur vie, discutent avec leurs disciples et organisent même des défis. Selon Patrick Morales, cela se passe très bien :
« Tout comme les vraies pop stars, nous voulions que nos joueurs puissent interagir avec eux comme de vraies personnes – via les médias sociaux.
Nous avons également découvert récemment que nos joueurs aiment interagir avec leurs champions lors d’événements comme Spirit Blossom.
