Gli sviluppatori leader di Larian hanno parole forti contro le campagne di marketing e PR tradizionali. Credono che sia sufficiente parlare con le persone normalmente
Per lui le strategie di marketing tradizionali sono spazzatura, invece ciò che conta è la comunicazione diretta e onesta con la potenziale comunità di fan. Questo, a sua volta, è più facile che mai nell’era dei social media se si presta attenzione ad alcune cose. Secondo lui, questi sono i fattori più importanti:
- Trovare il proprio gruppo target online.
- Parlare la lingua dei giocatori, comprendendo realmente i loro desideri e le loro esigenze. In questo modo si rafforza la fiducia della comunità, che vuole un dialogo trasparente e non vuole essere presentata con pubblicità.
- Costruire una vera “risonanza sociale”, rispettando le persone e facendosi rispettare da loro. Secondo Drouste, il marketing tradizionale spesso fallisce a questo punto.
Invece di fare pubblicità e stabilire quote, è meglio concentrarsi sulla comunicazione reale e parlare solo quando si ha qualcosa di sostanziale da dire.
Utilizza Google Stadia come esempio della sua frase “Il marketing è morto”.Il servizio di cloud gaming è stato annunciato in concomitanza con Baldur’s Gate 3 ed è stato completamente interrotto nel gennaio 2023 dopo uno scarso successo. “Ma avevano tutti i dati”, dice Drouste nel suo thread.
“Il marketing è morto e posso dimostrarlo”  Un’affermazione audace che ha suscitato molte discussioni tra il direttore editoriale di Larian, Michael Douse. Tuttavia, visto il successo di ovviamente, la sua parola ha molto peso.
Anche il CEO Swen Vincke è intervenuto e ancora una volta ha trovato parole molto chiare per criticare alcune abitudini dell’industria dei giochi. Il suo messaggio principale:Il marketing tradizionale, a quanto pare, funziona molto peggio di quanto la maggior parte delle persone pensi.
RE questa stupida cosa del marketing. Sì, non abbiamo un marketer accreditato. So che è strano. Abbiamo pagato un sacco di soldi alle migliori agenzie del settore per questa cosa e non hanno trovato nulla di buono. Abbiamo imparato alcune cose davvero significative e replicabili.
– Very AFK (@Cromwelp) April 26, 2024
Ecco come lo sviluppatore di Larian giustifica la sua antipatia
In un’intervista conPC Gamer, Douse ha detto che il marketing è morto ai suoi occhi e che la gente vuole solo che gli sviluppatori gli parlino normalmente: “Abbiamo internet. Poco dopo, ha proseguito con un lungo thread su X (ex Twitter), descrivendo le esperienze che Larian ha avuto con il marketing di Baldur’s Gate 3:
“Abbiamo speso TANTI soldi per provare le migliori aziende del settore per questa schifezza e non ci hanno consegnato nulla di buono. “
Douse non sembra essere il solo in Larian a prendere una posizione netta contro il marketing tradizionale. Il CEO Vincke si è unito a lui su X e ha scritto comecommentosul thread:
Buongiorno! Se lavorate nell’industria dei giochi e partecipate a una riunione di marketing in cui qualcuno inquina l’aria con le parole “utente”, “prodotto”, “conversione”, “KPI” eccetera – condividete questo thread e dite loro che è stata trovata una cura.
Come la vedete? Siete d’accordo con i capi di Larian che è meglio comunicare normalmente con la comunità per costruire la fiducia? Oppure credete che un marketing capillare con numerosi strumenti di analisi, modelli di gruppi target e misure pubblicitarie porti al successo dei giochi?
