Twitch sta valutando come modificare la pubblicità per offrire un’esperienza migliore agli spettatori, senza dubbio in risposta alle affermazioni secondo cui l’attuale implementazione sta danneggiando la piattaforma di streaming. Le recenti decisioni di Twitch sembrano indicare una nuova attenzione agli annunci pubblicitari a favore degli abbonamenti, una priorità che non è stata accolta con favore dagli utenti.
L’anno scorso è stato difficile per Twitch, che ha continuato a vedere streamer popolari e di talento passare a YouTube. Nonostante i contratti esclusivi che hanno portato via i creatori di contenuti, molti ritengono che la piattaforma di streaming si sia impegnata in una serie continua di passi falsi, come l’aver impiegato troppo tempo per affrontare il fenomeno delle “incursioni dell’odio” o per regolamentare il gioco d’azzardo. Anche quando Twitch ha vietato il gioco d’azzardo, un cambiamento di politica che è stato molto apprezzato da vasti strati di spettatori e streamer, praticamente tutta la buona volontà raccolta è stata messa da parte nei giorni successivi. È stato annunciato che la suddivisione dei ricavi premium 70/30 sarebbe stata rimossa, rendendo tutti i contratti 50/50, eliminando così un incentivo per i creatori a guadagnare importanza sulla piattaforma. Più di recente, il programma di incentivi pubblicitari di Twitch ha ricevuto critiche da parte degli streamer che ritengono che li costringa effettivamente a uccidere i loro canali con troppe pubblicità.
Un articolo di Twitch sottolinea che “a partire dal dicembre 2022, stiamo sperimentando un aggiornamento degli Stream Display Ads (SDA)”, citando la loro natura di disturbo. Attualmente, gli spettatori devono in genere sorbirsi fino a due annunci prima che lo stream che desiderano guardare sia liberamente disponibile, e anche in questo caso una significativa interruzione pubblicitaria è praticamente garantita entro l’ora successiva.
Il recente abbandono di Twitch da parte degli spettatori è stato attribuito alla natura prepotente degli annunci, che possono uccidere l’interesse che un utente nutriva in precedenza.
🔬 Stiamo sperimentando un aggiornamento degli Stream Display Ads per renderli meno disturbanti! Gli spettatori selezionati riceveranno un aggiornamento per la modalità Theater, come mostrato di seguito.
👀 Tenete d’occhio questo nuovo aggiornamento nelle prossime settimane.
📚 https://t.co/wLkf4ZzPGX
📣 https://t.co/QAKVJfsj6h pic.twitter.com/PyeAIbOUoh– Twitch Support (@TwitchSupport) December 14, 2022
Gli SDD sono stati concepiti come un’opzione più comoda, in quanto consentono agli spettatori di “vedere e sentire i creatori” mentre vengono visualizzati. La loro attuale implementazione riduce leggermente le dimensioni dello schermo dello stream per fare spazio a un banner che, sui desktop, è posizionato in basso. Twitch spera di modificare il sistema in modo che non sia necessaria una disparità di dimensioni, ma gli SDA sono già un immenso miglioramento rispetto ai precedenti annunci video che mettevano essenzialmente in pausa lo streaming per diversi minuti. Tuttavia, coloro che sono entusiasti dell’imminente film di Mario potrebbero voler essere distratti dagli annunci, dato che alcuni di essi mostravano ancora di più la divisiva interpretazione di Chris Pratt dell’amato personaggio.
I ricavi generati dagli annunci video e Stream Display sono diversi e gli streamer possono scegliere di non aderire al programma, il che, secondo Twitch, significa che “stai scegliendo un’esperienza pubblicitaria meno dannosa per la tua community”. Le FAQ che si trovano verso la fine confermano che gli SDA non verranno visualizzati per gli iscritti al canale in questione e che Twitch ha “ascoltato il feedback che gli annunci sono troppo disturbanti”. Anche se ci vorrà del tempo prima che queste affermazioni siano sufficientemente supportate, il fatto che la scorsa settimana siano state rilasciate nuove analisi per gli streamer di Twitch è un segno promettente che la piattaforma sta effettivamente ascoltando.
