Nel 2009 è uscito il gioco League of Legends, visto da molti come un clone di Warcraft 3 mod Dota. Oggi, LoL è uno dei giochi più influenti. Questo è dovuto anche a molte decisioni prese durante il gioco. Una di queste è stata la formazione di una banda virtuale che si rivolge anche ai non giocatori.
Cosa rende LoL così importante? La Lega delle Leggende è un fenomeno. Nel 2019 è stato il gioco per PC con il maggior numero di giocatori al mondo. Quando i Mondiali di calcio sono in corso, decine di milioni di spettatori si sintonizzano. L’impatto del gioco è enorme. Secondo il sito web dell’Esports Observer, LoL è stato di gran lunga il gioco più influente sul mercato nel terzo trimestre del 2020 – in termini di ore giocate, ore guardate e tornei disputati.
I fan stanno ancora giocando o guardando la stessa mappa di 10 anni fa. Anche se i dettagli e la grafica sono stati rielaborati, in sostanza si tratta ancora delle 3 corsie e della giungla in mezzo.
Ma nel 2020 c’è molto di più nella League of Legends che la mappa “Summoners Rift”. Ci saranno nuovi giochi come TfT o LoR, grandi eventi nel mondo reale, profili di campioni sui social media e persino pop band virtuali.
In una conferenza stampa virtuale a cui ha partecipato MeinMMO, Riot Games ha parlato del background della band, affermando con sicurezza che c’è qualcosa di più di un semplice gioco per computer.
“Vogliamo creare momenti pop che tutti ricordano”
Cosa sta facendo LoL per diventare ancora più famoso? Una delle azioni di maggior successo in tutto l’universo LoL è stata la creazione della banda virtuale K/DA. Hanno pubblicato la loro canzone Popstars come parte di LoL Words 2018. Su YouTube ha più di 380 milioni di visite.
Qual è stata l’idea di K/DA? La creazione della band è stata un’azione promozionale per promuovere nuove skin per i personaggi del gioco. Ma per Riot c’è molto di più.
Il loro grande obiettivo era quello di combinare LoL e musica e “creare momenti pop che tutti ricordano”. Così lo descrive Patrick Morales, Direttore Creativo del Marketing di Riot Games.
Questo avrebbe dovuto avere successo con la loro apparizione ai Mondiali LoL 2018, quando i campioni virtuali erano addirittura sul palco.
Con la musica che vogliono ispirare non solo i lettori LoL già esistenti, ma anche raggiungere nuovi gruppi target. Questo include sia i giocatori che le persone che non giocano. Secondo la loro stessa dichiarazione, ciò è stato ottenuto anche grazie a buoni piazzamenti nelle classifiche di Spotify o iTunes.
Oggi, 6 novembre, è stato pubblicato il primo album completo della band chiamato “ALL/OUT”.
K/DA non è l’unico progetto musicale: la band K/DA non è l’unico progetto dei Riot Games che riguarda la musica. Già con le loro canzoni sui nuovi campioni hanno sempre attirato l’attenzione.
Uno degli esempi più famosi è “Get Jinxed”, la canzone di Champion Jinx. Dopotutto, il video del 2013 ottiene quasi 100 milioni di visite.
Oltre a queste singole canzoni ci sono altri due progetti – Pentakill e True Damage:
– Pentakill è qualcosa di simile a un precursore di K/DA. Ci sono anche canzoni per LoL, ma senza i cantanti o i campioni in primo piano.
– True Damage invece è un gruppo hip-hop e funziona fondamentalmente come K/DA. È stata fondata nel 2019 e indossa pelli disegnate da Louis Vuitton.
Ma anche la musica è ben lungi dall’essere tutto ciò che costituisce l’universo LoL.
“I giocatori amano interagire con i loro campioni”
Cos’altro fa Riot per mantenere la fedeltà dei tifosi? Negli ultimi mesi, gli sviluppatori si sono concentrati maggiormente sui profili dei campioni dei social media. Su Twitter, Instagram e Weibo, per esempio, si può trovare la band K/DA, ma anche l’ultima campionessa Seraphine.
Raccontano storie della loro vita, discutono con i loro seguaci e organizzano anche sfide. Secondo Patrick Morales, la cosa va molto bene:
“Proprio come le vere pop star, volevamo che i nostri giocatori potessero interagire con loro come persone reali – attraverso i social media.
Una cosa che abbiamo scoperto di recente anche su eventi in gioco come Spirit Blossom è che i nostri giocatori amano interagire con i loro campioni.
