Het Zweedse Embracer Group heeft onlangs aangekondigd dat het zijn dochteronderneming Easybrain verkoopt aan de mobiele spellengigant Miniclip voor ongeveer 1,2 miljard dollar. Deze stap maakt deel uit van een bredere reorganisatie van Embracer die in april 2024 begon, toen het bedrijf werd opgesplitst in drie afzonderlijke entiteiten. Het doel van deze reorganisatie was om zich beter aan te passen aan veranderingen in de markt en tegelijkertijd winstgevende bedrijfsonderdelen uit te breiden. De CEO van Embracer verdedigde de strategie in april en benadrukte het belang van stabiliteit en flexibiliteit op de lange termijn in de game-industrie.
Wat doet Easybrain?
Easybrain, gespecialiseerd in mobiele games, was een van Embracers meest waardevolle overnames en speelde een centrale rol in de casual gaming-sector. De verkoop aanMiniclippast in de nieuwe strategie van Embracer, die zich steeds meer richt op haar sterkste en meest veelbelovende merken om een hogere winstgevendheid te realiseren en de kosten te optimaliseren.
De verkoop komt op een moment dat Embracer reageert op uitdagingen in een snel veranderende markt. De splitsing in drie bedrijven en de verkoop van Easybrain laten zien dat het bedrijf stappen onderneemt om kapitaal vrij te maken en zich te richten op duurzame groei. Embracer is van plan om de middelen uit de verkoop te investeren in de ontwikkeling en versterking van haar kernmerken om op de lange termijn concurrerend te blijven.
Algemeen sentiment in de game-industrie
De Embracer Group is een voorbeeld van hoe de gamesmarkt momenteel aan verandering onderhevig is. Nintendo, bijvoorbeeld, heeft een daling van de verkoop geregistreerd. Verschillende ontslaggolven hebben dit jaar ook het nieuws gedomineerd. Meest recentelijk werd Destiny 2-ontwikkelaar Bungie hiervoor bekritiseerd.
De huidige financiële situatie van de Embracer Group is het onderwerp geweest van kritiek. Veel mensen in de gaminggemeenschap beschuldigen het bedrijf ervan grote fouten te hebben gemaakt, zoals de overname van een aantal Square Enix-merken of de rechten op Lord of the Rings. DeCEO heeft zichzelf hiervoor al gerechtvaardigd.
