Leidende ontwikkelaars bij Larian hebben sterke woorden tegen traditionele marketing- en PR-campagnes. Volgens hen moet je gewoon normaal met mensen praten
Voor hem zijn traditionele marketingstrategieën onzin, maar wat telt is directe en eerlijke communicatie met de potentiële fancommunity. Dit is op zijn beurt makkelijker dan ooit in het tijdperk van sociale media als je op een paar dingen let. Volgens hem zijn dit de belangrijkste factoren:-
Online je eigen doelgroep vinden.
- De taal van de spelers spreken, hun wensen en behoeften echt begrijpen. Dit versterkt het vertrouwen van de gemeenschap, die een transparante dialoog wil en geen reclame voorgeschoteld wil krijgen.
In plaats van te adverteren en quota’s vast te stellen, is het beter om je te richten op echte communicatie en je alleen uit te spreken als je iets wezenlijks te zeggen hebt.
Hij gebruikt Google Stadia als voorbeeld van zijn flippante uitspraak “Marketing is dood”.De cloudgamingdienst werd aangekondigd rond dezelfde tijd als Baldur’s Gate 3 en werd in januari 2023 volledig stopgezet na een gebrek aan succes. “Maar ze hadden alle gegevens,” zegt Drouste in zijn thread.
“Marketing is dood en ik kan het bewijzen”  Een gewaagde uitspraak die veel discussie heeft losgemaakt bij Larian’s Director of Publishing, Michael Douse. Maar gezien het succes van weegt zijn woord natuurlijk zwaar.
CEO Swen Vincke heeft nu ook ingegrepen en opnieuw duidelijke woorden gevonden om sommige gewoonten van de gamesindustrie te bekritiseren. Haar kernboodschap:Traditionele marketing werkt naar verluidt veel slechter dan de meeste mensen denken.
RE dit stomme marketinggedoe. Ja, we hebben geen erkende marketeer. Ik weet dat het raar is. We hebben veel geld betaald om de beste bureaus in de branche uit te proberen voor deze shit en ze kwamen met niets goeds. We hebben er echt zinvolle, herhaalbare dingen van geleerd.
– Very AFK (@Cromwelp) April 26, 2024
Dit is hoe de Larian-ontwikkelaar zijn afkeer rechtvaardigt
In een rondetafelgesprek metPC Gamer zei Douse dat marketing in zijn ogen dood is en dat mensen gewoon willen dat ontwikkelaars normaal met ze praten: “We hebben het internet. Niemand kijkt meer naar reclames.” Kort daarna volgde hij dit met een lange thread op X (voorheen Twitter), waarin hij de ervaringen beschreef die Larian had met de marketing van Baldur’s Gate 3:
“We hebben veel geld uitgegeven om de beste bedrijven in de industrie uit te proberen voor deze rotzooi en ze hebben niets goeds afgeleverd.”
Douse lijkt niet de enige bij Larian te zijn met zijn duidelijke standpunt tegen traditionele marketing. CEO Vincke sloot zich bij hem aan op X en schreef alscommentop de thread:
Hoe kijk je hier tegenaan? Ben je het met de bazen van Larian eens dat het het beste is om gewoon normaal met de community te communiceren om vertrouwen op te bouwen? Of gelooft u dat wijdverspreide marketing met talrijke analysetools, doelgroepmodellen en reclamemaatregelen leidt tot het succes van games?
