Na een jaar van controverse over hoe het streamingplatform omgaat met geld verdienen, wil Twitch de manier waarop het advertenties toont herzien.
Twitch onderzoekt hoe advertenties kunnen worden aangepast om een betere ervaring voor kijkers te bieden, ongetwijfeld in antwoord op beweringen dat hun huidige implementatie het streaming platform schaadt. Recente beslissingen van Twitch lijken te wijzen op een nieuwe focus op advertenties ten gunste van abonnementen, een prioritering die niet is verwelkomd door gebruikers.
Het afgelopen jaar was uitdagend voor Twitch, dat populaire en getalenteerde streamers bleef zien overstappen naar YouTube. Ondanks deze exclusieve contracten waarmee contentmakers worden weggekaapt, zijn velen van mening dat het streamingplatform een continue reeks misstappen heeft begaan, zoals te veel tijd nemen om het fenomeen van “hate raids” aan te pakken of gokken te reguleren. Zelfs toen Twitch gokken verbood, een beleidswijziging die door grote delen van zowel kijkers als streamers zeer werd gewaardeerd, werd vrijwel alle vergaarde goodwill binnen een paar dagen terzijde geschoven. Er werd aangekondigd dat de premium 70/30 revenue split zou worden afgeschaft, waardoor alle contracten 50/50 zouden bieden, waardoor een stimulans voor makers om bekendheid te krijgen op het platform zou verdwijnen. Meer recentelijk heeft het advertentieprogramma van Twitch reacties gekregen van streamers die geloven dat het hen effectief dwingt om hun kanalen met te veel advertenties te doden.
Een artikel van Twitch schetst dat “vanaf december 2022 we experimenteren met een update van Stream Display Ads (SDA’s),” onder verwijzing naar hun verstorende aard. Momenteel moeten kijkers meestal tot twee advertenties uitzitten voordat de stream die ze willen bekijken vrij beschikbaar is, en zelfs dan is een aanzienlijke advertentiepauze binnen het volgende uur vrijwel gegarandeerd.
Het recente verlies van kijkers op Twitch wordt toegeschreven aan de overdreven advertenties, die elke interesse van een gebruiker kunnen wegnemen.
🔬 We experimenteren met een update voor Stream Display Ads om ze minder storend te maken! Bepaalde kijkers krijgen een update voor de Theater Mode zoals hieronder te zien is.
Houd deze nieuwe update de komende weken in de gaten.
📚 https://t.co/wLkf4ZzPGX
📣 https://t.co/QAKVJfsj6h pic.twitter.com/PyeAIbOUoh– Twitch Support (@TwitchSupport) December 14, 2022
SDA’s zijn bedoeld als een handigere optie, aangezien ze kijkers nog steeds in staat stellen “makers te zien en te horen” terwijl ze worden weergegeven. De huidige implementatie ervan verkleint de schermgrootte van de stream enigszins om ruimte te maken voor een banner die, op desktops, eronder wordt geplaatst. Twitch hoopt het systeem zo te veranderen dat er geen grootteverschil nodig is, maar SDA’s zijn al een enorme verbetering ten opzichte van de vroegere video-advertenties die de stream in wezen enkele minuten zouden pauzeren. Wie echter enthousiast is over de komende Mario-film, kan zich laten afleiden door advertenties, want sommige toonden meer van Chris Pratt’s verdeeldheid zaaiende interpretatie van het geliefde personage.
De inkomsten uit video- en Stream Display-advertenties verschillen en streamers kunnen zich afmelden voor het programma, wat volgens Twitch betekent “dat u afziet van een minder storende advertentie-ervaring voor uw gemeenschap.” FAQ’s die tegen het einde zijn gevonden bevestigen dat SDA’s niet worden getoond voor degenen die op het betreffende kanaal zijn geabonneerd en dat Twitch “de feedback heeft gehoord dat advertenties te storend zijn.” Hoewel het tijd zal kosten voordat deze beweringen voldoende onderbouwd zijn, is het feit dat er vorige week nieuwe analytics voor Twitch streamers zijn vrijgegeven een veelbelovend teken dat het platform inderdaad luistert.
