W 2009 roku, gra League of Legends została wydana i była postrzegana przez wielu jako klon Warcraft 3 mod Dota. Dzisiaj, LoL to jedna z najbardziej wpływowych gier. Wynika to również z wielu decyzji podjętych w trakcie gry. Jednym z nich było utworzenie wirtualnego zespołu, który przemawia nawet do osób nie grających.
Co sprawia, że LoL jest taka ważna? Liga Legend jest zjawiskiem. W 2019 roku była to gra komputerowa, w której uczestniczyło najwięcej graczy na całym świecie. Kiedy mistrzostwa świata są włączone, dziesiątki milionów widzów dostrajają się. Wpływ tej gry jest ogromny. Według strony internetowej Esports Observer, LoL był zdecydowanie najbardziej wpływową grą na rynku w 3 kwartale 2020 roku – pod względem godzin rozgrywanych, godzin oglądanych i rozgrywanych turniejów.
Fani nadal grają lub patrzą na tę samą mapę co 10 lat temu. Chociaż szczegóły i grafika zostały przerobione, to w zasadzie nadal składa się z 3 pasów ruchu i dżungli pomiędzy nimi.
Ale w 2020 roku League of Legends ma o wiele więcej do zaoferowania niż mapa „Summoners Rift”. Pojawią się nowe gry takie jak TfT czy LoR, wielkie wydarzenia w świecie rzeczywistym, profile mistrzów w mediach społecznościowych, a nawet wirtualne zespoły popowe.
Na wirtualnej konferencji prasowej z udziałem MeinMMO, Riot Games opowiedział o tle zespołu, śmiało stwierdzając, że to coś więcej niż tylko gra komputerowa.
„Chcemy tworzyć popowe chwile, które wszyscy pamiętają”
Co robi LoL, żeby stać się jeszcze bardziej sławna? Jedną z najbardziej udanych akcji we wszechświecie LoL było stworzenie wirtualnego zespołu K/DA. Swoją piosenkę Popstars wydali w ramach LoL Words 2018. Na YouTube ma ponad 380 milionów wejść.
Jaki był pomysł K/DA? Stworzenie zespołu było akcją promocyjną mającą na celu promowanie nowych skórek dla postaci w grze. Ale w przypadku zamieszek jest to coś więcej.
Ich wielkim celem było połączenie LoL i muzyki oraz „stworzenie popowych momentów, które wszyscy pamiętają”. Tak opisał to Patrick Morales, dyrektor kreatywny ds. marketingu w Riot Games.
Powinno się to udać dzięki ich wystąpieniu na LoL Worlds 2018, kiedy to wirtualni mistrzowie byli nawet na scenie.
Dzięki muzyce chcą inspirować nie tylko istniejące już odtwarzacze LoL, ale także dotrzeć do nowych grup docelowych. Dotyczy to zarówno graczy, jak i osób, które nie grają. Zgodnie z ich własnym oświadczeniem, zostało to również osiągnięte poprzez dobre miejsca w rankingach Spotify lub iTunes.
Dziś, 6 listopada, ukazał się pierwszy kompletny album zespołu zatytułowany „ALL/OUT”.
K/DA nie jest jedynym projektem muzycznym: zespół K/DA nie jest jedynym projektem, który Riot Games ma w zakresie muzyki. Już swoimi piosenkami o nowych mistrzach zawsze przyciągali uwagę.
Jednym z najbardziej znanych przykładów jest „Get Jinxed”, piosenka do Champion Jinx. Przecież film z 2013 roku ma prawie 100 milionów odsłon.
Oprócz takich pojedynczych utworów są jeszcze dwa inne projekty – Pentakill i True Damage:
– Pentakill jest czymś w rodzaju prekursora K/DA. Są też piosenki dla LoL, ale bez wokalistów i mistrzów na pierwszym planie.
– True Damage z drugiej strony jest grupą hip-hopową i w zasadzie działa jak K/DA. Został on założony w 2019 roku i nosi skóry zaprojektowane przez Louisa Vuittona.
Ale nawet muzyka jest daleka od tego, co składa się na wszechświat LoL.
„Gracze uwielbiają wchodzić w interakcje ze swoimi mistrzami”
Co jeszcze robi Riot, by utrzymać lojalność fanów? W ostatnich miesiącach deweloperzy skupili się bardziej na profilach mistrzów mediów społecznościowych. Na Twitterze, Instagram i Weibo, na przykład, można znaleźć zespół K/DA, ale także najnowszego mistrza Seraphine.
Opowiadają historie ze swojego życia, dyskutują z naśladowcami, a nawet organizują wyzwania. Według Patricka Moralesa, to idzie naprawdę dobrze:
„Tak jak prawdziwe gwiazdy popu, chcieliśmy, aby nasi gracze mogli z nimi współpracować jak prawdziwi ludzie – za pośrednictwem mediów społecznościowych.
Coś, co ostatnio odkryliśmy na temat wydarzeń w grze, takich jak Spirit Blossom, to fakt, że nasi gracze uwielbiają interakcję ze swoimi mistrzami.
