Сильные команды, отличный контент и лучшие продукты — в наши дни у организации, занимающейся эспортом, много граней. Это самые ценные.
К 2022 году соревновательные видеоигры уже будут иметь более чем 50-летнюю историю. Аркадные игры, такие как Spacewar!, Pong или Space Invaders, появились в 60-х и 70-х годах. Однако эспорт-сцена в том виде, в котором мы знаем ее сегодня, пережила бурный расцвет только в конце 1990-х годов благодаря таким играм, как Quake, StarCraft или Counter-Strike. С тех пор многое изменилось, и у лучших эспортивных организаций в рукаве не только классическое портфолио.
Больше, чем просто эспорт
За последние пять-десять лет индустрия esports породила множество различных бизнес-идей. Для того чтобы в конечном итоге одержать победу над всеми конкурентами, необходимы инновационные и уникальные проекты и идеи, дающие положительный импульс. Лучшим представителям индустрии esports быстро стало ясно, что одного лишь конкурентного соперничества в различных видеоиграх недостаточно для создания успешного бренда.
По этой причине за последние три года многие организации Esport подверглись реструктуризации, что привело к смене фокуса или новому развитию интересных направлений бизнеса. С тех пор, наряду с повседневной деятельностью, более приоритетными стали такие направления, как стиль жизни, технологии, маркетинг влияния и другие.
Мэтью «Надэшот» Хааг, генеральный директор 100 Thieves, также регулярно подпитывает свою организацию креативными идеями с 2017 года. Недавно он объявил о разработке собственной видеоигры в качестве следующего шага. Будет ли проект успешным, еще предстоит выяснить, но он наглядно показывает, что организаций, занимающихся киберспортом, сегодня гораздо больше, чем может показаться на первый взгляд.
Северная Америка на вершине
В большинстве случаев дело доходит до того, что основной доход приносит не эспорт-бизнес, а другие направления бизнеса вокруг него. Таким организациям, как 100 Thieves или G2 Esports, которые также предлагают сильный контент вдали от реальных соревнований, предрекают наибольший рост.
Десять самых дорогих эспорт-организаций в мире (по состоянию на 2022 год) стоят в общей сложности около 3,5 миллиарда долларов. Эта сумма примерно сопоставима с французским футбольным клубом «Пари Сен-Жермен», который оценивается примерно в 3,2 миллиарда.
Представители Северной Америки занимают в рейтинге особенно высокие позиции. С учетом TSM, 100 Thieves, Team Liquid, FaZe Clan, Cloud9 и NRG, всего шесть организаций имеют штаб-квартиры в США. G2 Esports и Fnatic — единственные европейские команды, а Gen.G и T1 — единственные две корейские команды, способные выдержать сильную конкуренцию.
Будущее от Метаверса, НФТ и Ко?
Как отдельному бизнесу, эспорту будет трудно выжить в ближайшие годы. Поэтому отделы управления ведущих организаций практически ежедневно работают над новыми идеями и тенденциями, которые обеспечат актуальность в будущем и удержат сообщество в узде.
Технологии блокчейн, системы NFT или решения metaverse — вот лишь несколько услуг, которые уже внедрены той или иной организацией или только ожидают своего часа. К ним относятся партнерство между криптоплатформой Coinbase и Berlin International Gaming, а также сотрудничество между TeamSoloMid и FTX.
Team Fnatic уже запустила услугу NFT с помощью собственной программы членства. Здесь сообщество может рассчитывать на Loot Box и Pro Jersey в обмен на ежемесячную оплату подписки.
Возможности выделить свой собственный эспорт-бизнес среди конкурентов и вывести его на новый уровень ограничены. Те, кому удастся быстро адаптироваться и всегда думать на шаг вперед, в ближайшие годы могут занять трон Esport.
