После года споров о том, как стриминговая платформа обрабатывает монетизацию, Twitch собирается изменить способ показа рекламы.
Twitch изучает возможности изменения рекламы, чтобы предложить лучший опыт для зрителей, несомненно, в ответ на заявления о том, что ее текущая реализация вредит стриминговой платформе. Недавние решения Twitch, похоже, указывают на то, что компания уделяет все больше внимания рекламе в пользу подписки, что не приветствуется пользователями.
Прошедший год был сложным для Twitch, который продолжает наблюдать, как популярные и талантливые стримеры переходят на YouTube. Несмотря на эти эксклюзивные контракты, переманивающие создателей контента, многие считают, что стриминговая платформа постоянно совершает ряд ошибок, например, слишком много времени уходит на борьбу с феноменом «рейдов ненависти» или регулирование азартных игр. Даже когда Twitch все-таки запретил азартные игры — изменение политики, которое очень понравилось огромному количеству зрителей и стримеров, — практически вся полученная доброжелательность была отброшена в течение следующих нескольких дней. Было объявлено, что премиальное разделение доходов 70/30 будет отменено, вместо этого все контракты будут предлагаться 50/50, что устранит стимул для создателей добиваться известности на платформе. Совсем недавно программа стимулирования рекламы на Twitch получила отпор со стороны стримеров, которые считают, что она фактически вынуждает их убивать свои каналы слишком большим количеством рекламы.
В статье Twitch говорится, что «начиная с декабря 2022 года, мы экспериментируем с обновлением Stream Display Ads (SDAs)», ссылаясь на их разрушительный характер. В настоящее время зрителям, как правило, приходится просмотреть до двух рекламных роликов, прежде чем поток, который они хотят посмотреть, появится в свободном доступе, и даже тогда значительная рекламная пауза практически гарантирована в течение следующего часа.
Недавний отток зрителей с Twitch объясняется навязчивым характером рекламы, которая может убить всякий интерес, который пользователь проявлял ранее.
🔬 Мы проводим эксперимент по обновлению рекламы в Stream Display Ads, чтобы сделать ее менее мешающей! Некоторые зрители получат обновление для режима «Театр», как показано ниже.
👀 Следите за этим обновлением в течение следующих нескольких недель.
📚 https://t.co/wLkf4ZzPGX
📣 https://t.co/QAKVJfsj6h pic.twitter.com/PyeAIbOUoh— Twitch Support (@TwitchSupport) December 14, 2022
SDAs задумывались как более удобный вариант, поскольку они по-прежнему позволяют зрителям «видеть и слышать создателей» во время отображения. Их текущая реализация немного уменьшает размер экрана стрима, чтобы освободить место для баннера, который на настольных компьютерах располагается ниже. Twitch надеется изменить систему таким образом, чтобы не требовалось уменьшать размер экрана, но SDA уже сейчас являются огромным улучшением по сравнению с предыдущей видеорекламой, которая, по сути, приостанавливала поток на несколько минут. Однако те, кто с нетерпением ждет предстоящего фильма о Марио, возможно, захотят отвлечься от рекламы, поскольку некоторые из них демонстрируют более противоречивую интерпретацию Криса Пратта в роли любимого персонажа.
Доходы, получаемые от видео и рекламы Stream Display, различаются, и стримеры могут отказаться от участия в программе, что, по утверждению Twitch, означает, что «вы отказываетесь от менее разрушительного рекламного опыта для вашего сообщества». Часто задаваемые вопросы, найденные в конце, подтверждают, что SDA не будут показываться тем, кто подписан на данный канал, и что Twitch «слышал отзывы о том, что реклама слишком мешает». Хотя должно пройти время, прежде чем эти заявления будут достаточно подкреплены, то, что на прошлой неделе была выпущена новая аналитика для стримеров Twitch, является многообещающим признаком того, что платформа действительно прислушивается.
