В 2009 году вышла игра League of Legends, которую многие рассматривали как клон Warcraft 3 mod Dota. Сегодня ЛоЛ — одна из самых влиятельных игр. Это также связано со многими решениями, принятыми вокруг игры. Одним из них было создание виртуальной группы, которая даже апеллирует к негеймерам.
Почему ЛОЛ так важна? Лига Легенд — это феномен. В 2019 году это была компьютерная игра с наибольшим количеством игроков по всему миру. Когда идет чемпионат мира по футболу, на него настраиваются десятки миллионов зрителей. Влияние игры огромное. По данным сайта Esports Observer, ЛоЛ была на сегодняшний день самой влиятельной игрой на рынке в 3-м квартале 2020 года — по количеству сыгранных часов, просмотренных часов и сыгранных турниров.
Фанаты до сих пор играют или смотрят на ту же карту, что и 10 лет назад. Несмотря на то, что детали и графика были переработаны, она в основном все еще состоит из 3-х полос и джунглей между ними.
Но в 2020 году в Лиге легенд есть гораздо больше, чем на карте «Разлом леммингов». Будут новые игры типа TfT или LoR, огромные события в реальном мире, профили чемпионов в социальных сетях и даже виртуальных поп-групп.
На виртуальной пресс-конференции, в которой принял участие MeinMMO, Riot Games рассказали о происхождении группы, уверенно заявив, что это нечто большее, чем просто компьютерная игра.
«Мы хотим создать эстрадные моменты, которые все помнят.»
Что ЛОЛ делает, чтобы стать еще более известной? Одним из самых успешных действий во вселенной LoL было создание виртуальной группы K/DA. Они выпустили свою песню Popstars в рамках LoL Words 2018. На YouTube более 380 миллионов просмотров.
Какова была идея K/DA? Создание группы было промоакцией по продвижению новых скинов для персонажей игры. Но для «Riot» это нечто большее.
Их большой целью было объединить LoL и музыку и «создать поп-моменты, которые все помнят». Так описал это Патрик Моралес, креативный директор по маркетингу Riot Games.
Это должно было увенчаться успехом с их появлением на LoL Worlds 2018, когда виртуальные чемпионы были даже на сцене.
С помощью музыки они хотят вдохновить не только уже существующие плееры LoL, но и выйти на новые целевые группы. Это включает в себя как игроков, так и людей, которые не играют. Согласно их собственному заявлению, это также было достигнуто благодаря хорошему размещению в графиках Spotify или iTunes.
Сегодня, 6 ноября, вышел первый полноценный альбом группы под названием «ALL/OUT».
K/DA — не единственный музыкальный проект: группа K/DA — не единственный проект, имеющий отношение к музыке в Riot Games. Уже с песнями о новых чемпионах они всегда привлекали внимание.
Одним из самых известных примеров является «Get Jinxed», песня для Champion Jinx. В конце концов, видео с 2013 года получает почти 100 миллионов просмотров.
Кроме таких синглов есть еще два проекта — Pentakill и True Damage:
— Пентакилл — это что-то вроде предвестника K/DA. Есть также песни для LoL, но без певцов и чемпионов на переднем плане.
— Настоящее повреждение, с другой стороны, это хип-хоп группа и в основном работает как K/DA. Она была основана в 2019 году и носит шкуры, разработанные Louis Vuitton.
Но даже музыка — это далеко не все, что составляет вселенную ЛоЛ.
«Игроки любят общаться со своими чемпионами.»
Что еще Riot делает, чтобы сохранить преданность фанатов? В последние месяцы разработчики больше внимания уделяют профилям чемпионов социальных сетей. В Твиттере, Инстаграме и Вайбо, например, можно найти группу K/DA, а также последнего чемпиона Серафина.
Они рассказывают истории из своей жизни, обсуждают их с последователями и даже организуют испытания. По словам Патрика Моралеса, все прошло очень хорошо:
«Как и настоящие поп-звезды, мы хотели, чтобы наши игроки могли взаимодействовать с ними, как настоящие люди — через социальные сети.
Недавно мы также узнали о таких внутриигровых событиях, как «Цветение духа», — это то, что наши игроки любят общаться со своими чемпионами.
